2025年中，全球越野跑界的盛事——UTMB环勃朗峰越野跑系列赛在法国霞慕尼精彩落幕，众多萨洛蒙的顶尖选手在赛场上表现不俗。与此同时，米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会组委会在去年底公布了2026年冬季奥运会及冬残奥会的官方制服，萨洛蒙作为主要合作伙伴，为27000名工作人员及志愿者提供了整套制服，进一步巩固了其在体育界的影响力。
这些事件让市场再次聚焦萨洛蒙这一品牌，以至于业界对其发展速度的预判愈加清晰。就在最近，母公司亚玛芬体育在2月24日发布的2025年年报显示，公司的年收益增长了27%，达到了65.66亿美元，其中萨洛蒙的年销售额一道突破了令人瞩目的20亿美元。
在财报更新的电话会议上，亚玛芬体育的CEO郑捷强调：“过去的第四季度对集团而言是个丰盛的时刻，旗舰品牌始祖鸟与飞速发展的萨洛蒙共同推动了我们的业绩增长。其中，萨洛蒙的销售额首次突破20亿美元，实属可喜。”
鞋履领域的飞速成长， 使萨洛蒙成为亚玛芬体育的第二增长引擎
萨洛蒙在过去几个季度的表现使其成为亚玛芬体育的第二大增长引擎。在2025年，亚玛芬在固定汇率基础上，旗下的山地户外服饰及装备销售同比增长了29%，达24.04亿美元，其中萨洛蒙的年销售额同比增长35%，首次突破20亿美元。
值得一提的是，萨洛蒙的雪具业务也展现了强劲增长的态势。虽然冬季天气不甚理想，CEO郑捷却乐观表示：“尽管某些地区降雪量偏少，市场仍然保持了健康的发展。今年的冬季滑雪和单板滑雪预约及参与人数均创下了新高。”
对普通消费者而言，萨洛蒙的鞋履产品往往是他们接触该品牌的第一步。自1947年商标创立，萨洛蒙从专业雪具出发，随着气候变化的影响，逐步向山地运动和户外鞋履领域拓展，并在越野跑项目上发力。最近十年来，鞋履业务获得了快速的扩展。2015年，萨洛蒙与巴黎的设计店The Broken Arm联名，将之前的雪地鞋款Snowcross重新设计和定位，推出适合都市生活的户外潮流鞋款，系列款如XT-4、XT-6等受到了广泛欢迎。
如今，鞋类产品已成为萨洛蒙新的增长支柱。在财报电话会上，首席财务官Andrew Page直言：“萨洛蒙鞋履的快速增长，继始祖鸟之后，为集团带来了又一动力。”尽管没有详细披露萨洛蒙的业务数据，但其2024年的鞋履销售额已突破10亿美元，显示出2025年强劲的持续增长潜力。
萨洛蒙鞋履的独特设计与市场定位持续助推品牌的成长。郑捷表示：“萨洛蒙鞋履在全球运动鞋市场中的份额仍然很小，尽管已经实现了快速增长，仍有诸多成长的可能性。”
兼顾时尚与专业，越野跑与路跑双向布局
作为越野跑领域的领军品牌，萨洛蒙不断加大对越野跑市场的投资。在中国市场，萨洛蒙引入了国际越野赛事IP“黄金联赛”，并推出“灯塔计划”以支持本土越野跑运动员的成长。
而在刚刚提到的鞋履业务增长中，萨洛蒙并不止步于越野跑鞋，路跑产品的增量也日益显著。近年来，马拉松等路跑赛事如雨后春笋般涌现，2024年赛程已达749场，尽管2025年略有减少，仍然展现出强大的市场吸引力。上海马拉松在2024年被纳入雅培世界马拉松大满贯候选赛事，体现了中国向国际顶级赛事迈进的信心与实力。
萨洛蒙在这一重要舞台上的表现绝不可小觑。2025年底的上海马拉松，萨洛蒙新款旗舰碳板跑鞋S/LAB Phantasm 3惊喜亮相，鞋身重量减轻且鞋面设计优化，能够显著减小风阻，助力选手更佳发挥，从而引领潮流，获得 resultados 的佳绩。
曾几何时，萨洛蒙的品牌印象或许仍停留在滑雪和越野跑，然而在路跑市场的表现正向世人展现其强大的实力。早在2015年，萨洛蒙就已发布了首次专为马拉松设计的鞋款“S-Lab X-Series”，广受好评。
所以，2025年在马拉松赛道上的出色表现实际上是过去十年持续投入的结果。萨洛蒙立足热销的路跑市场，积极抓住机遇，实现进一步发展。品牌正全力布局路跑市场，目标是成为跑步品类中的高端品牌，使得越野跑和路跑双修。
例如，2025年下半年，萨洛蒙于上海推出了全球首款Gravel无固定路线跑项目，开启了路跑市场的新风尚。同时，该品牌推出的全路况跑鞋Aero Glide 3 Gravel，更是专为热爱在城市道路和各种便道间切换的跑者量身定制，展现了萨洛蒙在运动产品领域的多元探索。
在服装方面，萨洛蒙也没有落下脚步，紧随鞋履发展的潮流，同步推出了新的高端跑服系列FALCON FLY，旨在为跑者提供全面的运动装备，涵盖跑前热身、训练及跑后放松的多种场景。这一系列不仅丰富了品牌的产品生态，也标志着其在高端路跑市场的进一步提升。
通过在服装产品开发中寻求性能与设计的平衡，萨洛蒙实现了时尚与专业的良性共存。近两三年间，服装线已经成为其新的增长点，吸引了更多研发资源投入。得益于国际设计理念，萨洛蒙的服装系列在市场上也获得了消费者的认可。
在运动品牌发展的历程中，鞋履生意往往更加挑战重重。对于萨洛蒙而言，在根基稳固的鞋履业务之上继续投资于服装业务，标志着品牌向以服装为关键增长引擎的阶段迈进。除了产品开发，萨洛蒙还计划提升零售业态，未来线下门店中将有50%的空间专门用于展示完整服装组合。
战略布局生效，品牌与营业额双双提升
2025年，萨洛蒙在零售业态方面发力频频，尤其在重点城市的布局显著收效。2025年6月，萨洛蒙在巴黎玛黑区开设了全球首家户外风尚专门店，数月后又在上海新开了全新概念店“福郡”，而去年底，在成都太古里揭开了全球首家结合滑雪与越野跑的旗舰店。
中国市场是萨洛蒙的重要投资对象，截至2025年底，萨洛蒙在大中华区的门店数量已接近300，较2024年底的196家大幅增长。这些概念店和旗舰店将法国文化与本土特色相结合，讲述着融合后的品牌故事。
这一战略布局符合当下中国市场的需求。执行“重点城市（Epicenter）”战略后，萨洛蒙在全球扩张时选择了在都市市场开设少量专卖店，结合战略性高端批发分销渠道，逐渐提升其全球影响力。这些战略重点城市包括巴黎、伦敦、上海、北京、纽约、洛杉矶、米兰等。
萨洛蒙计划在2025年继续稳步扩张在大中华区的门店，预计净增约35家。尽管过去很多鞋服品牌试图在重点城市采取类似战略，但萨洛蒙则通过更为数字化的手段与社群体验，从而提升了品牌的市场价值。例如，2025年在上海新天地举行的Gravel Shanghai无固定路线挑战赛，便是在上海马拉松期间的全球首秀，同时也展示了全新推出的路跑鞋及服饰。此外，借助“Go野”社区，萨洛蒙与知名运动俱乐部合作，组织越野跑训练营、滑雪技巧分享会等活动，让更多消费者近距离体验户外运动的魅力。
上述策略下，萨洛蒙快速收获了成效。从2023年开始，品牌的知名度显著提高，全球整体知名度提升了15个百分点，其中巴黎和伦敦提升幅度分别为15%和10%。
总结
产品研发、零售布局、人才培养及社群建设等多个方面的持续投资，使得萨洛蒙的年销售额突破20亿美元只是起步的阶段。探索与创新是萨洛蒙品牌的基因，潜心开发新运动项目，开辟新产品品类，并积极寻求新的品牌管理模式。
不可忽视的是，2023年1月，萨洛蒙迎来了首任创意总监Heikki Salonen。曾担任时尚品牌Diesel和MM6 Maison Margiela的创意总监的他，将负责产品设计及品牌创意方向。萨洛蒙在巴黎开设首家办公室和展厅，旨在提升品牌影响力并与批发商及社区强化联系。外界对Heikki Salonen在既有产品线上的创意开发充满期待。
萨洛蒙在持续创新的推动下，增长势头依然强劲。正如全球CEO Guillaume Meyzenq在财报发布会上所说：“我们观察到的销售势头非常显著。2025年，我们看到了全球多个地区的成功。”他指出，萨洛蒙凭借着正确的战略，推动了运动风格和性能的双向增长。
